福建省乡村振兴促进会
福建省乡村振兴基金会
福建省乡村振兴促进会、福建省乡村振兴基金会参赛的“打造区域公共品牌、助力全省乡村振兴”项目，荣获第三届福建省社会组织助力乡村振兴公益创投大赛一等奖。
聚焦福建乡村品牌发展痛点，福建省乡村振兴促进会、福建省乡村振兴基金会于2023年10月推出“打造区域公共品牌、助力全省乡村振兴”路演项目。项目落地至今，不仅成功孵化金淘盐露豆干、山腰盐等50多个特色品牌，还通过“华夏福品”平台、“中国乡宴”活动等实现农产品产销持续增长、农民持续增收，打造区域公共品牌成效日益显著。
该项目以“品牌塑造运营”子项目为主塑造区域公共品牌，依托福建海峡西岸知识产权研究院，成立区域公共品牌运营基地，建立“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”协同发展机制。
2024年1月以来，通过挖掘改造、品牌孵化、商标注册等方式，成功塑造了众多特色区域公共品牌。例如金淘盐露豆干，以其独特的制作工艺和口感，在市场上逐渐崭露头角；山腰盐，凭借其优质的品质，成为当地的一张名片；还有云香湖上、英都麻糍、英都芦柑等50多个区域公共品牌，占全省公共品牌总量15%强，并在各自的领域内展现出了强大的竞争力。这些品牌的塑造，不仅提升了产品的附加值，还为当地的经济发展注入了新动力。
“品牌塑造运营”子项目，已成功塑造了金淘盐露豆干等50多个有特色的区域公共品牌
“华夏福品”子项目依托福建华夏福品数字产业有限公司，秉承“政府支持、协会主导、媒体助力、市场主体”的原则，建立准入机制，实施品牌赋能，建设推介销售平台。
自2025年1月平台建立以来，已优选30余家品牌企业100多个货品入驻。同时，开启“华夏福品-闽宁帮扶”平台链接微信小程序，推进宁夏枸杞原浆、滩羊系列产品、葡萄酒、五谷杂粮等销售；启动线下40家宁夏产品直营店（体验中心），目前已发展会员3万多人。
“华夏福品”推介销售平台子项目，已优选30余家品牌企业100多个货品入驻
此外，还选调一批在闽台湾青年进入海峡直播间新媒体电商培训，推进其在闽创业就业。通过这些举措，“华夏福品”平台不仅为福建的乡村企业品牌和产品品牌提供了更广阔的销售渠道，还促进了闽宁协作和闽台融合发展。
“中国乡宴”子项目，已成功举办28场地方乡宴活动，推介地方特色美食品牌300余个
“中国乡宴”子项目依托福建八闽优品网络科技公司，将具有地方传统特色的美食、名优特农产品、乡村特色文化旅游及其生活方式结合起来，以“百镇百村百家宴、兴产兴业兴万家”为主题，打造乡村美食餐饮文化新体验。
自2023年7月创立以来，已成功举办28场地方乡宴活动，初步统计有3万多人次参加，推介地方特色品牌300余个，带动乡村消费1亿多元。在一些乡宴活动中，当地的特色美食如手工制作的豆腐、新鲜的蔬菜、美味的农家菜肴等，以及村歌村晚、民俗舞蹈等表演活动，吸引了众多游客前来品尝、体验。这些乡宴活动的举办，不仅提升了乡村品牌的知名度和美誉度，还带动了当地的旅游产业发展，促进了农民增收。
“乡村振兴产业展博”子项目依托厦门国贸凤凰国际展览有限公司，2022年至2024年连续3年，在“9?8”投洽会上成功举办乡村振兴产业展，累计吸引全国超25省（自治区、直辖市）100个县域参展；组织参加首届（中国?博鳌）乡村发展品牌展示推介活动，并积极指导举办海峡两岸农产品采购订货会、石狮年货展、高速公路市集展等活动。
“乡村振兴产业展博”子项目，已连续3年在9·8投洽会上成功举办乡村振兴产业展，推动250多个县域特色品牌产品走向全国
通过这些展博活动，有力促进了产业投资及产销对接金额超15亿元，推动250多个县域特色品牌走向全国。在各届乡村振兴产业展上，来自福建各地的特色农产品如茶叶、水果、花卉、水产、肉类等，吸引了众多国内外客商的关注；一些企业还在展会上与客商签订了合资合作协议，进一步拓展了市场空间。通过举办这些展博活动，为福建的乡村各类企业、合作社、生产大户等提供了一个展示自我、交流合作的平台，促进了乡村特色产业的发展和升级。
该项目实施情况得到人民网、中国新闻网、东南网、海峡网、福建日报社新福建频道等主流媒体矩阵宣传报道，得到了省委省政府，以及省发展改革委、农业农村厅等职能部门的认可。项目实施措施办法在2024年、2025年省委1号文件，发展改革部门“十四五”“十五五”发展规划中被采纳、吸收，得到社会各界广泛认可。
福建省乡村振兴促进会、福建省乡村振兴基金会相关负责人表示，未来将持续推进“打造区域公共品牌、助力全省乡村振兴”项目建设，不断优化运行机制，增强其有效带动乡村“五大振兴”、乃至乡村整体发展力度，助力福建乡村全面振兴。
来源：福建省民政厅